Reklama i sponsoring w sporcie: co wolno bukmacherom, piwu i tytoniowi?
Polska dopuszcza sponsoring sportu przez bukmacherów z polskim zezwoleniem i reklamę piwa na ścisłych warunkach, ale firmom tytoniowym zakazuje sponsorowania sportu, a o sponsorowaniu przez producentów i dystrybutorów napojów powyżej 18% alkoholu nie wolno informować. Każde logo na koszulce lub bandzie oceniasz więc osobno, według rodzaju produktu i formy przekazu.
Ustawa z 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi co do zasady zakazuje reklamy alkoholu, z wyjątkiem piwa. Reklama piwa nie może być kierowana do małoletnich ani ich pokazywać, wiązać alkoholu ze sprawnością fizyczną lub prowadzeniem pojazdów, zachęcać do nadmiernego picia ani sugerować sukcesu, relaksu czy atrakcyjności seksualnej. W telewizji, radiu, kinie i teatrze jest zakazana od 6:00 do 20:00, z wyjątkiem reklamy organizatora wyczynowej lub profesjonalnej imprezy sportowej w czasie tej imprezy. Na bandach i innych nośnikach, także na stadionach i w halach, ostrzeżenie zajmuje co najmniej 20% powierzchni. Producent lub dystrybutor napojów o zawartości 8-18% alkoholu informuje o sponsorowaniu zwykle tylko nazwą i znakiem towarowym.
Ustawa z 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych zakazuje reklamy i promocji wyrobów tytoniowych oraz niektórych wyrobów powiązanych, w tym e-papierosów, pojemników zapasowych i saszetek nikotynowych. Zakaz obejmuje obiekty sportowe, media i internet. Za sponsorowanie sportu wbrew ustawie grozi grzywna do 200 tys. zł, kara ograniczenia wolności albo obie te kary łącznie.
Ustawa z 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych dopuszcza reklamę zakładów wzajemnych prowadzonych na podstawie zezwolenia, na warunkach z art. 29b. Reklama nie może być kierowana do małoletnich, wiązać zakładów ze sprawnością lub łatwą wygraną, przedstawiać hazardu jako sposobu na problemy, zachęcać do wyższych stawek ani sugerować sukcesu. W telewizji, radiu, kinie i teatrze obowiązuje zakaz od 6:00 do 22:00, z wyjątkiem reklamy nadawanej podczas transmisji zawodów, gdy bukmacher sponsoruje te zawody albo aktywnie uczestniczącą w nich drużynę lub zawodników. W miejscach publicznych reklama jest co do zasady zakazana. Wyjątek dotyczy imprez masowych i sportowych, gdy bukmacher sponsoruje wydarzenie, uczestniczącą drużynę lub zawodników albo związaną z wydarzeniem federację, i obejmuje wyłącznie reklamę zakładów sponsora lub samego sponsora. Reklama musi zawierać wymagane informacje o ryzyku, skutkach udziału w nielegalnych grach i zezwoleniu. Sama informacja o sponsorowaniu ma węższe zasady z art. 29 ust. 3: ogranicza się do nazwy sponsora lub innego oznaczenia.